低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉的印象是(shì)——

制造业大市？大学之城？还是(háishì)“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出(fāchū)的“科技之光”？

一如春晚分会场(fēnhuìchǎng)上的(de)“赛博光谷”，在很多人眼中，武汉是一座“硬核”的工业城市。

这一次，我们尝试换一个(yígè)角度去看武汉。

5月21日，武汉召开全市文化旅游发展大会。会上发布了《武汉市(wǔhànshì)加快把(bǎ)文化旅游业培育成支柱产业建设世界知名(zhīmíng)文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业(gōngyè)大市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国第一炉铁水时，就(jiù)为武汉奠定了工业立市(lìshì)的基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的(de)高速发展，更是让成(chéng)了为了武汉真正的经济“压舱石”——

武汉的“965现代产业体系(tǐxì)”里提到的9大支柱产业集群，有5个都(dōu)属于制造业；

2023年(nián)，武汉光电子信息、新能源与智能网联汽车、生命健康(jiànkāng)、高端装备、北斗等五大优势产业产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北(húběi)大健康(jiànkāng)产业规模突破万亿元，武汉在其中的贡献近一半。

很多人知道武汉，可能是因为开(kāi)过(guò)这里造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人会认为，武汉是一座旅游城市(chéngshì)。

其实，武汉还有一个目标(mùbiāo)——建设国际消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图/视觉(shìjué)中国

我国目前共有5座国际消费中心(zhōngxīn)城市：上海、北京、广州、天津、重庆(chóngqìng)。

2024年，除未公布具体数据的天津外，上海、重庆、北京、广州的社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）均(jūn)超过(chāoguò)万亿元，依次位列(wèiliè)我国前四位。

同期(tóngqī)，武汉的社零总额为7931.87亿元，在全国城市中排名第九，但与上述四座(sìzuò)城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的排名上升到全国(quánguó)第六位。

具体(jùtǐ)的金额却未与其他城市拉开差距。

一季度，武汉(wǔhàn)社零总额(zǒngé)为2410.21亿元。随后依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州(hángzhōu)（2075亿元）。

即便是与第十位(dìshíwèi)的杭州相比，武汉也仅领先了335.21亿元。

无疑(wúyí)，武汉需要挖掘更大的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红(wǎnghóng)城市”的爆火出圈，让(ràng)我们看到了旅游产业对消费的拉动：

2023年春天(chūntiān)，淄博走红。

这一年的(de)上半年，淄博社零总额同比增长9.7%。

其中(qízhōng)，与旅游业深度捆绑的住宿餐饮业、营利性服务业增加值则分别(fēnbié)增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小长假，火爆的淄博市八(bā)大局便民市场迎来客流高峰(gāofēng)。图/视觉中国

旅游，也自然(zìrán)成为武汉新的发力点。

而且目标不小，武汉要将(jiāng)文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月(yuè)都有每个月的热闹。

2月，武汉(wǔhàn)在春晚分会场(fēnhuìchǎng)上的惊喜亮相，掀起一股“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇(sānzhèn)四桥五湖”。

▼　2025武汉(wǔhàn)马拉松鸣枪开(kāi)跑，4万名跑者在奔跑中领略武汉春日美景。图/视觉中国

4月，樱花将整座城市被染成粉色，写就一场浪漫(làngmàn)的花事。

进入5月，说话间的工夫，火红的小龙虾已经被端上了桌(zhuō)。

正如(zhèngrú)人们逐渐意识到，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的游客(yóukè)时，也发出了“武汉什么时候变成了一座旅游(lǚyóu)城市”的疑问。

但其实(qíshí)早在2000年，武汉就入选了中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉又入选(rùxuǎn)文旅部等(děng)三部门公布的第一批国家文化和旅游消费示范城市。

武汉文旅(wénlǚ)还得到了国际的认可。

2023年11月，英国伦敦世界旅游交易会(jiāoyìhuì)上公布的“2023年中国十大旅游目的地必去城市(chéngshì)”，武汉与北京、西安、香格里拉、青岛、三亚等著名旅游城市并列(bìngliè)其中。

近几年，小长假的十大热门(rèmén)旅游城市，更是少不了武汉的身影。

▼　2025年春天，武汉大学樱花盛放(shèngfàng)，构成一幅春日(chūnrì)盛景。图/视觉中国

看到(kàndào)这里，你可能会发出这样的疑问：

“武汉(wǔhàn)到底有什么？”

那可能真(zhēn)有点数不过来。

武汉文旅局统计数据显示，截至2023年底，全市有A级(jí)(jí)旅游景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是旅游的灵魂”。文化和旅游深度融合的当下(dāngxià)，武汉更是(gèngshì)藏不住了。

你(nǐ)可能(kěnéng)没有到过武汉，但最近你很可能会在社交平台上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这一文创(chuàng)产品的原型，就是湖北省博物馆的镇馆之宝——越王(yuèwáng)勾践剑。

每逢节假日，展厅前总有各地游客排起长队(chángduì)，只为目睹这把(bǎ)“天下第一剑”的风采。

以越王勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉(wǔhàn)的湖北省博物馆内(nèi)现有藏品46万余件(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日(rì)，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来众多游客(yóukè)。图/视觉中国

而以湖北省博物馆为代表，武汉目前拥有国家(guójiā)(jiā)一、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每11万人就(jiù)拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼(huánghèlóu)侧门就能走上武汉长江大桥，是游客章张（化名）来到武汉后才知道的(de)。

武汉的(de)朋友(péngyǒu)还告诉她，沿大桥走到江对岸，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图/视觉(shìjué)中国

和(hé)(hé)很多游客一样，章张对武汉的印象曾经只有黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为吃早餐）。

到武汉后她发现，“武汉好玩(hǎowán)的地方可太多了”——

除了(chúle)黄鹤楼，武汉东湖(dōnghú)生态文化旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域已知布局最清楚(qīngchǔ)、遗迹最丰富的一处(yīchù)商代前期遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早”后，午饭和晚饭(wǎnfàn)也可以安排上(shàng)一碗热腾腾的藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城遗址本体　图/盘龙城遗址博物院(bówùyuàn)

章张对武汉的印象，一定程度上也是武汉文旅(wénlǚ)目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州、桂林、三亚等(děng)知名旅游城市，武汉的文旅知名度还有(háiyǒu)待提高；

而相较北京、西安等文化(wénhuà)古城，武汉对城市文化的(de)文旅潜力挖掘还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到了更多的细节：例如，旅游资源相对(xiāngduì)分散，品牌赛事活动(huódòng)缺乏统筹。

文旅，是一座城市(chéngshì)的形象与符号。武汉已经深知这一点。

《方案》明确提出，要“塑造城市(chéngshì)文旅形象”。

其中，“文化”是一个(yígè)关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江文化名片”“推广知音(zhīyīn)文化名片”“创新发展(fāzhǎn)汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网(wǔwǎng)”“汉马”“渡江”这些充满着城市特色的赛会，也是重点打造的文旅产品(chǎnpǐn)。

见证(jiànzhèng)一个支柱产业的诞生与见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂(chuīfú)的，就是正在阅读(yuèdú)这篇文章的你。

文/九派新闻记者　陈冬艳(chéndōngyàn)